Название: Private labels: Новые конкуренты традиционных Описание : Кумар, Стенкамп: Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов О чем книга Private labels: Новые конкуренты традиционных брендовО товарах под собственными марками, которые в современном мире мало чем уступают торговым маркам производителей. О том, как розничные магазины выстраивают стратегии в отношении собственных марок и как производители традиционных брендов конкурируют с собственными марками сетей, если вообще это делают.Розничные компании и их Privatelabels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать или сотрудничать с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.Почему книга Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов достойна прочтения*.Богатый эмпирический материал по разным странам.*.Нет волшебных средств, но есть креативные маркетинговые стратегии. Как их придумывать и применять?*.Собственные марки торговых сетей: их много и они подобны многоголовой Гидре из греческой мифологии. Отрубание голов единственно ли верное решение?*.Ценовое стимулирование: как не переборщить? Примеры конкуренции и сотрудничества с собственными марками крупнейших мировых торговых сетей.*.Много интересных фактов об известных магазинах и товарахДля кого эта книгаДля руководителей производственных и торговых компаний, маркетологов, экспертов.Кто авторыНирмалья Кумарприглашенный профессор маркетинга Лондонской бизнес-школы.Один из ведущих мировых специалистов по стратегии и маркетингу. Автор 6 книг, 5 из которых опубликованы в HarvardBusinessPress. Работал в качестве коуча и консультанта с более чем 50 компаниями из списка Fortune 500 в 60 различных странах.Ян-Бенедикт Стенкампзаслуженный профессор маркетинга от фонда К. НоксаМэсси,председатель отделения маркетинга бизнес-школыКинэн-Флэглер в Университете Северной Каролины в Чейпел-Хилл. Одновременно является исполнительным директором AiMark, всемирного исследовательского центра. Автор более 150 научных публикаций. Добавлено : 30 янв 2016
Качай бесплатно!
